9 月 1 日 John Ternus 正式接任蘋果行政總裁
蘋果在 2026 年 4 月公佈接班安排，董事會一致通過由硬件工程資深副總裁 John Ternus 接任行政總裁，生效日期定於 9 月 1 日，即今年的星期二。同日 Tim Cook 轉任執行主席，留在董事會，工作重心變成代表蘋果與各地政策制訂者打交道；Ternus 接任時亦一併加入董事會。
公佈與生效之間隔了四個多月，整個夏天由 Cook 繼續以行政總裁身份與 Ternus 交接。過了 9 月 1 日，這家公司自 2011 年以來第一次不由 Cook 掌舵。
蘋果董事長 Arthur Levinson 當時的說法是「我們相信 John 是接替 Tim 的最佳人選」。Cook 則形容 Ternus「有工程師的頭腦、創新者的靈魂，以及以正直領導的心」；Ternus 的回應是「我深深感激有這個機會，把蘋果的使命帶下去」。
Cook 15 年：市值由 3,500 億美元到 4 兆美元
Cook 2011 年接手時蘋果市值約 3,500 億美元，如今約 4 兆美元，增幅超過十倍。收入同期由 2011 財年的 1,080 億美元升至 2025 財年的 4,160 億美元。蘋果目前有逾 500 間零售店、逾 25 億部全球活躍裝置，服務業務年收入超過 1,000 億美元，而這條收入線在 Cook 接手時根本未獨立披露。
值得留意的是，這十五年蘋果沒有開創出一個能與 iPhone 相提並論的新品類。Apple Watch 與 AirPods 都做成了大生意，但支撐市值的仍然是 iPhone，以及圍着 iPhone 長出來的服務收入。Ternus 接的就是這樣一副牌：財務數字處於歷史高位，增長故事卻已經講了很多年。
Ternus 接手時未解決的三道題
難題 | 具體內容 |
|---|---|
AI 與 Siri | 生成式 AI 是蘋果過去兩年最受質疑的一環。微軟、Google、Meta 與亞馬遜合計投入數以千億美元時，蘋果一直站在場邊；以大型語言模型重寫、可直接操作訊息與日曆等應用的 Siri AI 至今仍未全面落地。TD Cowen 認為蘋果只有約 18 個月時間，把 Apple Intelligence 做成一個真正的賣點 |
產品線換代 | 首部摺疊 iPhone 傳與 iPhone 18 Pro 系列同場亮相，採書本式設計，內屏大小接近 iPad mini，定價高於現有型號。今年不設標準版 iPhone 18，平價型號押後至 2027 年春季 |
市場敘事 | Deepwater Asset Management 的 Gene Munster 認為，Ternus 有機會靠改寫外界對蘋果的敘事推高估值倍數，並形容這是「大型科技股裏最大的機會」 |
三道題有一個共通點：都不是靠營運效率解決的。Cook 十五年來最擅長的供應鏈與成本管理，在這三件事上幫不上太多忙。
由供應鏈總管換成硬件工程師
Ternus 2001 年加入蘋果，至今二十五年，2021 年進入高層團隊出任硬件工程資深副總裁。他在賓夕法尼亞大學讀機械工程，加入蘋果前在 Virtual Research Systems 做機械工程師，任內主管過 iPad、AirPods、iPhone、Mac 與 Apple Watch 的硬件工程，近期作品包括 MacBook Neo、iPhone 17 Pro 系列與 iPhone Air。
蘋果連續兩任行政總裁都不是設計師出身，但這次的方向掉頭了：Cook 是營運出身，把一家產品公司變成一部運轉極其精密的機器；Ternus 是產品與工程出身，外界形容他的決策風格比 Cook 更果斷，較少走共識路線。對一家被指在 AI 上動作太慢的公司，選一個做決定比較快的人，本身就是一個訊號。
真正的考試在 9 月 9 日。蘋果已發出邀請，秋季發佈會在 Apple Park 舉行，主題是「Surprise and shine」，那將是 Ternus 上任後第一場主題演講，距離他正式接任只有八日。
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