Windows 95 面世 31 年 首日賣 7.2 億美元

Windows 95 在 1995 年 8 月 24 日正式發售，到今個星期剛好 31 年。這套作業系統首日錄得 7.2 億美元銷售額，四日內出貨 100 萬套，五星期突破 700 萬套，一年之內在全球出貨 4,000 萬套。它第一次把「開始」按鈕與工作列放進個人電腦，也第一次令一件軟件變成流行文化事件。

事件背景

那不只是一場產品發佈會，而是一場全球宣傳戰。微軟為 Windows 95 投入約 3 億美元推廣，在美國各地的電腦店安排午夜開售，通宵排隊搶購第一批盒裝軟碟的畫面登上全國新聞。紐約帝國大廈按 Windows 標誌的顏色亮燈，多倫多 CN 塔掛出一幅 328 呎長的橫額。微軟又買下滾石樂隊的《Start Me Up》作主題曲，歌名直接指向介面上那顆全新的「開始」按鈕。

坊間長年流傳微軟為這首歌付出 1,000 萬至 1,400 萬美元。當年主管 Windows 業務的 Brad Silverberg 事後否認，指實際金額只是傳聞的一小部分。宣傳片方面，微軟找來珍妮花·安妮絲頓與馬修·派瑞，拍了一段長達 30 分鐘的官方教學影片，用情景喜劇的方式介紹一個作業系統。而在 Redmond 總部的發佈會上，Bill Gates 與 Steve Ballmer 在台上隨音樂起舞的片段，成為整場活動最常被重播的畫面。

數據解讀

Windows 95 的銷售曲線在當年是沒有先例的。以下是官方與媒體當時公佈的出貨節奏。

宣傳規模同樣值得單獨列出，因為之後幾十年的科技產品發佈會，基本上都在抄這一份劇本。

要留意這是 1995 年的數字。當年上網要靠撥號，一套盒裝軟件由十幾隻軟碟組成，買回家還要逐隻換。在那個環境下四日賣出 100 萬套，等於把一件工具產品賣成了一件消費電子產品。真正令排隊的人排隊的，也不是規格表，而是微軟把「換一部電腦的使用方式」講成了一件人人都想試的事。

為何 31 年後仍要提

介面上的東西最耐命。左下角的「開始」按鈕與橫跨屏幕底部的工作列，在 Windows 11 仍然是同一套邏輯，只是位置由左下移到中間；長檔名、即插即用、把 MS-DOS 收進背景，這些今日被視為理所當然的設定，都是由 Windows 95 開始成為標準。一代人第一次學用電腦，學的就是這個介面。

另一半遺產在市場推廣。把發售日做成一個全球同步的倒數時刻、找流行樂手做主題曲、請明星拍教學片、讓地標建築配合亮燈，這一套今日蘋果、Sony 以至遊戲廠商仍然在用。1995 年 8 月 24 日之後，軟件不再只是隨機賣的東西，而是可以有首映日的產品。

來源

• Windows 95 turns 31 years old. Here's what made it a phenomenon（PCWorld）
• Microsoft's Windows 95 release was 30 years ago today, the first time software was a pop culture smash（Tom's Hardware）