全球智能手機出貨量急跌兩成，創十四年最差第三季

發生了甚麼

市場研究機構 Counterpoint Research 在 10 月 12 日公布初步估算，指 2026 年第三季全球智能手機出貨量按年下跌 20%，是 2012 年以來最低的第三季水平。

Reuters 引述該機構指，記憶體晶片價格急升和供應短缺，令手機製造商成本上升，廠商因而加價、削減出貨量，並把盈利放在銷量之前。

Nairametrics 報道，Counterpoint 表示今年以來智能手機零售價已上升 20%，原因是廠商把較高的記憶體成本轉嫁給消費者。

各大品牌表現

為何記憶體會短缺

Reuters 指出，AI 基建項目搶佔記憶體供應，推高了相關零件的價格。Nairametrics 引述 Counterpoint 表示，DRAM 和 NAND 記憶體漲價令手機的物料清單（BOM）成本膨脹，供應短缺加深，出貨亦受到干擾。

受影響最大的是入門和中階機款。Counterpoint 指，零件成本上升令廠商更難維持低價，於是調整定價和產品組合。

Samsung 與 Apple 市佔率上升

Samsung 繼續是全球最大手機製造商，市佔率為 23%，出貨量只跌 3%。Counterpoint 把這歸因於 Galaxy Z Fold8 系列的需求，以及中階機款的零件供應穩定。

Apple 的市佔率升至 22%，是首次在第三季突破 20%，但出貨量仍然按年下跌。Counterpoint 解釋，今年沒有推出基本版 iPhone 18，令發售首月鋪貨到渠道的數量少於去年整個 iPhone 17 系列。該機構又指，iPhone 18 Pro 型號的開售表現比上一代強，在中國和印度尤其明顯。

中國品牌跌幅較大

Xiaomi 的出貨量按年下跌超過 30%，市佔率降至 10%。Counterpoint 表示，Xiaomi 為了保住利潤率，減少了低價機款和部分海外市場的比重。OPPO 和 vivo 的出貨量跌幅亦超過 20%。

消費者怎樣應對

Counterpoint 高級分析師 Shilpi Jain 表示：「消費者持有手機的時間比預期更長，愈來愈多人考慮翻新機，並優先選擇較高價值的裝置。」

Counterpoint 指，這個轉變正拉闊高階與價格敏感市場之間的差距：加價令平價機款更難負擔，高階機款的需求則相對穩定。

接下來看甚麼

Counterpoint 預計 2026 年餘下時間的市況仍然嚴峻，減產、收窄產品線和集中高階機款的做法很可能持續，價格敏感的市場則會因手機加價和零件供應有限而承受更大壓力。該機構又指，在零件成本和供應情況改善之前，出貨量不大可能明顯回升。

以上數字屬第三季的初步估算，最終數據仍可能修訂。

來源

• Global smartphone shipments record worst third quarter in 14 years amid memory shortage（Reuters，Global Banking & Finance Review 轉載）
• Global smartphone shipments plunge 20% to lowest level in 14 years（Nairametrics）
• Global smartphone shipments record worst third quarter in 14 years amid memory shortage（Rallies）