「今日不需要積極地賣主機」
Sony 集團社長兼行政總裁 Hiroki Totoki 接受《華爾街日報》訪問時表示，PS5 已經走到主機周期的後半段，「這算是幸運，我們今日不需要積極地賣主機」。訪問於 8 月底刊出。
他指，公司目前的重心是「來自現有用戶群的經常性收入」，並提到 PlayStation 平台每月有 1.25 億人上線，「如何從這些用戶身上賺到錢，對我們相當重要」。
八年間每名玩家多付五成九
IGN 於 9 月 3 日報道，遊戲市場研究公司 Niko Partners 研究總監 Daniel Ahmad 按 Sony 歷年財報計算，Sony Interactive Entertainment 每名 PlayStation 用戶的全年平均收入，由 2018 財年的 23,580 日圓，升至 2025 財年的 37,485 日圓，約合 230 美元，八年間增加 59%。
Ahmad 解釋，推高這個數字的不是主機本身，而是玩家在遊戲、下載內容、遊戲內購買與 PlayStation Plus 訂閱上的支出，加上訂閱費與遊戲售價本身亦已上調。
項目 | 數字 |
|---|---|
每名用戶全年平均收入（2018 財年） | 23,580 日圓 |
每名用戶全年平均收入（2025 財年） | 37,485 日圓，約 230 美元 |
八年增幅 | 59% |
PS5 全年出貨（2024 財年 → 2025 財年） | 1,850 萬部 → 1,600 萬部 |
PS5 首季出貨（1 至 3 月，同期比較） | 280 萬部 → 150 萬部 |
每月上線人數（2025 財年第四季） | 1.25 億 |
遊戲及網絡服務分部營業利潤（2025 財年） | 4,633 億日圓，按年升 12% |
惟這條增幅近兩年已經停下
Ahmad 在同一則貼文補充，「過去一兩年，增幅是平的」。這一句沒有進入大部分轉載，卻是整件事的關鍵：Sony 宣布把重心放在每名玩家身上的時候，這個數字剛好不再上升。
翻查 Sony 的全年業績，2025 財年 PS5 出貨 1,600 萬部，較 2024 財年的 1,850 萬部為少；單計 1 至 3 月一季，出貨由 280 萬部跌至 150 萬部。主機截至 2026 年 3 月底售出逾 9,300 萬部。遊戲及網絡服務分部全年銷售額與上一年持平，報 4 兆 6,857 億日圓，營業利潤 4,633 億日圓，按年升 12%，為該分部歷來最高。
玩家要付的錢仍在上升
同期玩家付出的價錢繼續上調。Sony 於 2025 年 8 月上調美國 PS5 售價，其後在 2026 年 3 月再向美國、歐洲、日本及東南亞加價。公司表示，2026 財年的硬件預測會視乎能否以「合理價格」買到記憶體，而記憶體供應緊張源自 AI 數據中心的搶購。
換言之，主機賣得少了、價格加了，而每名玩家的貢獻已經見頂。Totoki 口中的「經常性收入」要繼續撐起分部利潤，就要靠訂閱、遊戲內購買與軟件銷售再走一段。
翻查 Sony 自己的預測，2026 財年遊戲及網絡服務分部銷售額料由 4 兆 6,857 億日圓降至 4 兆 4,200 億日圓，營業利潤則由 4,633 億日圓升至 6,000 億日圓。
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