YouTube 開價數百萬美元 阻創作者投奔 Netflix

YouTube 據報向部份頂級創作者開出數百萬美元合約，換取內容繼續獨家留在平台上，藉此阻截 Netflix 近年積極招攬人氣網紅的攻勢；同時亦考慮限制同時與兩個平台合作的創作者所能取得的宣傳與商業資源。

事件背景

過去一年，Netflix 積極拉攏具龐大網上追隨者的 YouTuber 及網絡紅人，希望借助他們吸納年輕觀眾，減少單靠傳統劇集與電影撐起訂閱增長的壓力。面對威脅，YouTube 據報已就多宗合作展開洽談，部份談判已進入尾聲，惟至今未有任何一份合約正式簽署。有創作者向傳媒表示，曾就獨家留守平台一事，收到口頭開出「數百萬美元」級別的報價。

數據解讀

據報道，YouTube 提出的方案包括直接資助新節目及製作項目、將部份透過平台促成的品牌合作收益分予創作者，以及加碼提供宣傳與活動曝光機會，換取創作者在特定期間內只在 YouTube 發布內容。名字曾被點名的創作者包括 Alan Chikin Chow 及 Nick DiGiovanni，涉及節目則有《The Bill Simmons Podcast》及《The Breakfast Club》。另有報道指，YouTube 亦曾向個別創作者開出「數億日圓」規模的方案，顯示條件因人而異。

若創作者選擇同時與 Netflix 合作，YouTube 據報將收緊相關支援：包括削減宣傳推廣資源、剔除活動邀請，以及不再分予其品牌合作收益。Netflix 方面則被指要求創作者提前交付內容，部份合作亦要求對方撤走原有的品牌贊助安排。

對市場的影響

擁有逾 3.25 億訂戶的 Netflix，正把觸角伸向短影音與網紅經濟，試圖搶佔 YouTube 過去十多年建立的創作者生態；YouTube 則以「胡蘿蔔加大棒」策略還擊——這並非平台首次以資金留人，此前推出 Shorts 對抗 TikTok、以及當年資助創作者拒絕短片平台 Vessel，均屬同一套打法。分析認為，若雙方持續加碼爭奪頭部創作者，中小型創作者議價能力有望隨之提升，但亦可能推高整體內容製作成本，並讓觀眾內容進一步集中於少數平台。

來源

• YouTube Offers Creators Millions to Not Work With Netflix — Bloomberg
• YouTube is using a carrot-and-stick approach to keep top creators from cozying up to Netflix — Digital Trends