103,180,310 這個數字來自 App Store Connect 後台
香港時間 9 月 2 日凌晨 2 時 22 分，個人簡介寫著「X 前產品主管」的 Nikita Bier 在 X 貼出一張後台截圖：2026 年 8 月，X 在 App Store 的 Total Downloads 為 103,180,310。圖表由 2025 年 1 月起計，8 月那一點是整段曲線的最高位，也是第一次升穿 100M 那條水平線。
約五十分鐘後，馬斯克在自己的帳戶轉發，配上一句「X 達到史上最高月度下載量」。Watcher.Guru 一類的快訊帳戶再轉一手，把它包裝成「JUST IN」。到這一步，原本的「103,180,310 次 Total Downloads」已經壓縮成「下載量創新高」，而被壓走的正正是關鍵。
截圖本身不必懷疑。App Store Connect 是蘋果給開發者的後台，只有應用程式的擁有者看得到自己的數字，外面的分析公司只能估算。要問的不是數字真假，而是這個欄位在數甚麼。
Total Downloads 是首次下載加重新下載
蘋果在 App Store Connect Analytics 的指標定義文件裡分得很清楚，這三個欄位不是同一回事。
指標 | 蘋果的定義 |
|---|---|
Total Downloads | First-Time Downloads 加 Redownloads 的總和 |
First-Time Downloads | 使用者第一次把應用程式下載到裝置上 |
Redownloads | 曾經下載過的人，刪除之後再從 App Store 裝一次 |
蘋果同時列明兩種情況不計入 Redownloads：開了跨裝置自動下載的不算，由 iCloud 備份還原的也不算。所以 Redownloads 是使用者親手在 App Store 按一次雲朵圖示，動作是真的，但那個人本來就用過 X。
換機、刪掉再裝、清空間之後裝回，全部計入同一個 103,180,310。這個欄位量度的是「發生過多少次下載動作」，不是「多了多少個新用戶」。
排行榜上 Threads 第 9 X 第 32
NBC News 記者 David Ingram 在 Bier 的貼文下面追問，並貼出他當刻看到的 App Store 排行榜：Threads 第 9，X 第 32。如果 X 的下載量真的創了歷史新高，榜上的位置理應說得通。
Bier 兩分鐘後親自答了，而這個答案比截圖本身更說明問題：App Store 的排行榜只計 First-Time Downloads，把重新下載計進去，X 遠遠拋離對方。
這句話等於承認，把 X 推上一億次的那一截，主要不是新用戶。排行榜用首次下載排序，X 排第 32；換成連重新安裝都算的計法，X 才是第一。同一個月，兩把尺，兩個結論，而拿出來宣傳的是後面那把。
項目 | 數字 |
|---|---|
2026 年 8 月 Total Downloads | 103,180,310 次 |
計算方式 | 首次下載 + 重新下載 |
截圖圖表起點 | 2025 年 1 月 |
Ingram 貼出的當刻排行榜 | Threads 第 9，X 第 32 |
X 上一次講下載紀錄是 2025 年 9 月，當時的講法是「單月下載創新高」，同樣沒有公布絕對數字，時間點落在美國一宗全國關注的槍擊案之後。這一次終於有了數字，卻用了一種連回頭客都算進去的計法。
Bier 沒有貼出來的是 DAU 與 MAU
Ingram 之後補了一句：下載數字看起來有趣，MapQuest 都可以排第一，但對做消費者產品的人來說，真正的指標仍然是日活躍用戶與月活躍用戶。這句話點中了整件事的要害。下載量量度的是入口，活躍度量度的是有沒有人留下來，而重新下載這個動作，本身就意味著那個人曾經走過。
Bier 同日還貼了一張把 Threads 擊倒在拳擊台上的合成圖。有趣的是，Threads 正正在他自己引用的那個榜上排第 9。
一億次下載是真的，8 月創新高也是真的。要判斷 X 有沒有變大，要看的是另一條 Bier 沒有貼出來的曲線。
來源
- App Store Connect Analytics 指標定義（蘋果開發者文件，原始定義）
- X Claims Record High Download Numbers Last Week（Social Media Today，2025 年 9 月同類宣稱的對照個案）
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