1994 年 10 月 27 日，網上出現第一批橫額廣告
1994 年 10 月 27 日，Wired 雜誌的網上分支 HotWired 開站，同日在網頁上推出第一批橫額廣告（banner ad，放在網頁頂部或側邊、可以點擊的長方形廣告）。據 Guinness World Records 記載，當日共推出 14 個 468 x 60 像素的廣告，客戶包括 MCI、Volvo、Club Med、1-800-Collect 和 Zima。
AT&T 那一句「You will」
當中 AT&T 的一個，一般被視為網上第一個橫額廣告。廣告寫着「Have you ever clicked your mouse right here? You will.」（曾經在這裏按過滑鼠嗎？將來會。）
撰寫這個廣告的 Joe McCambley 在 2013 年為 The Guardian 撰文憶述，AT&T 此前兩年一直播放「You will」系列廣告，描繪視像電話、不停車繳交路費等未來科技，每年在電視、電台和印刷媒體的開支約 5,000 萬美元，大眾早已熟悉這句口號。AT&T 要求把「You will」的承諾即時兌現，團隊於是把廣告連到一個網上博物館導覽，讀者按一下便可參觀羅浮宮、美國國會圖書館和 Andy Warhol Museum 的藏品。
點擊率由 44% 跌到萬分之四
McCambley 指，廣告推出後四個多月內，看到的人有 44% 按了下去。這個點擊率（click-through rate，看到廣告的人當中按下去的比例）遠高於他撰文時的一般水平。
時間 | 點擊率 |
|---|---|
1994 年 AT&T 首個廣告 | 44% |
2013 年一般橫額廣告 | 約 0.04%（每一萬人約四人） |
當年用戶要經撥號上網下載這些廣告，但據 Wired 在 2010 年的回顧，橫額廣告很快佔據整個網絡。廣告商第一次可以知道多少人看過廣告、多少人按過，HotWired 其後員工人數比雜誌本身還多，又推出搜尋器 HotBot，每年收入達 2,000 萬美元。到 2010 年，網上廣告已是 240 億美元的生意。
來源
- Oct. 27, 1994: Web Gives Birth to Banner Ads（Wired，2010 年 10 月 27 日）
- First banner ad（Guinness World Records）
- The first ever banner ad: why did it work so well?（The Guardian，Joe McCambley，2013 年 12 月 12 日）
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