Google AI 搜尋搶走流量 Reddit 股價單日挫 29%

Reddit 股價單日急挫 29%

Reddit 股價在香港時間 10 月 30 日晚的美股交易時段急挫 29%，創公司最大單日跌幅，並跌至逾一年低位。據路透社報道，公司警告 Google 的 AI 搜尋正減少帶到 Reddit 的流量，用戶數目或會因此收縮。

業績勝預期，第四季收入指引遜色

Reddit 在香港時間 10 月 30 日清晨公布第三季業績。據 CNBC 引述金融數據公司 LSEG 綜合的分析員預測，每股盈利及收入均高於預期，收入按年增長 53%，但第四季收入指引低於華爾街預期，用戶數目亦未達標。

每日獨立用戶指每日到訪 Reddit 的不重複用戶數目，全球按年增長 12%，美國則按年減少 2%。

Huffman 直言 Google 的 AI 模式不帶來流量

據 The Verge 報道，Reddit 行政總裁 Steve Huffman 在業績會上表示，10 月的搜尋流量平均每周減少逾 100 萬次轉介。AI 模式是 Google 以 AI 直接生成答案的搜尋介面，AI 概覽則是搜尋結果頂部的 AI 摘要。Huffman 直言：「AI 模式不會帶來流量。」他又指 Google「以前是流量來源，現在不是了」，兩項功能至少把其他網站推到搜尋結果較下的位置。

Huffman 強調 Reddit 仍是 Google 的熱門搜尋字詞，Google 爬取 Reddit 內容亦「一如以往頻密」，問題在於 Google 不再像以前般把用戶帶到 Reddit。

Reddit 將要求用戶登入才可瀏覽

為應對流量下跌，Reddit 計劃要求所有用戶建立帳戶才可使用平台，第四季先在美國以外地區測試。據 CNBC，Huffman 形容第四季收入指引「仍然強勁」，但未有交代登入要求的推行時間表，只表示：「我們絕大部分收入來自應用程式用戶及登入用戶。」

Google 同時是 Reddit 的數據客戶

CNBC 指，Reddit 包括數據授權業務的「其他收入」按年增長 35% 至 4,800 萬美元，兩個最大的數據授權夥伴是 OpenAI 及 Google。Huffman 表示，Reddit 仍在與 Google 就數據授權協議「談判中」，只會達成對 Reddit 合理的交易。

來源

• Reddit’s CEO says Google’s AI Mode ‘does not drive traffic’（The Verge）
• Reddit shares sink on weak sales guidance and plans login requirement test as Google search traffic shrinks（CNBC）
• Reddit shares plunge as Google's AI search squeezes traffic（CNA，轉載路透社）